الوصول إلى عملائك المحتملين في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء وامتلاك الحيل اللازمة لنقلهم من مرحلة إلى أخرى يتطلب الاعتماد على استراتيجية إعلانية مستهدفة وقائمة على البيانات. مرر عملائك المحتملين من مرحلة الوعي إلى مرحلة الشراء من خلال الاعتماد على الإعلانات الرقمية فحسب!
نظرًا لما يشهده العالم اليوم من
تطورات رقمية متواصلة، أصبحت طرق الإعلان التقليدية أقل فعالية. لذا، عليك البحث عن أحدث الحلول وأفضلها حتى تتمكن من الوصول إلى عملائك المحتملين وتتصدر وسائل التواصل الاجتماعي التي تزخر بأشد المنافسين.
إدفع بعلامتك التجارية إلى الأمام وهيئ لها طريق النجاح من خلال رعاية إعلاناتك، وبهذا تحقق أقصى استفادة من إستراتيجيتك الإعلانية الرقمية.
وإن كنت ترغب في تحديد الأساليب والحلول التي عليك اتباعها في مجال الإعلانات الرقمية، يجب أن تقضي بعض الوقت في دراسة جمهورك المستهدف ومعرفة احتياجاتهم ومخاوفهم ورغباتهم وطموحاتهم. وبالتالي، تصبح قادرًا على تحديد الوسائل التي تمكنهم من الوصول إلى احتياجاتهم؛ فقد يعتمد البعض على محركات البحث للعثور على المنتجات والخدمات، في حين يتواصل البعض الآخر مع عائلاتهم وأصدقائهم للاستفادة من تجاربهم السابقة.
إليك بعض استراتيجيات الإعلان الرقمي المختلفة لتنتقي من بينها الأنسب لطبيعة عملك التجاري:
الاستعانة بمصادر خارجية للإعلان الرقمي
ثمة أنواع مختلفة من الإعلانات
الرقمية؛ فبوسعك الترويج لمنتجاتك عبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المصورة أو إعلانات محركات البحث أو إعلانات الفيديو. ويتم تحديد نوع الإعلانات المناسبة لطبيعة عملك ومحل وضعها بما يتماشى مع رؤيتك وأهدافك واستراتيجيتك التسويقية ككل. وفي حال كنت تتساءل عن ضرورة تعيينك لوكالة إعلانات لتكون مسؤولة عن إدارة إعلاناتك ومراقبة تفاعل الجمهور معها، عليك أن تفكر أولًا في إمكاناتك الشخصية وقدرتك على التعامل مع التكنولوجيا.
الإعلانات الرقمية الداخلية
إذا قمت بتعيين وكالة إعلانات لتكون مسئولة عن تصميم حملاتك الإعلانية والإشراف عليها، ستتحمل حينها تكاليف الفريق الذي يعمل على وضع استراتيجيتك بالإضافة إلى تكاليف الإعلانات، ناهيك عن مساهمتك في الربح الذي تحققه هذه الوكالة. علاوة على ذلك، تلعب الإنتاجية دورًا مهمًا في هذه الحالة لأن غالبًا ما يقع على عاتق موظفي الوكالة مهمة إدارة الحملات الإعلانية لمختلف الشركات، مما يحد من قدرتهم على منح علامتك التجارية الاهتمام والرعاية المناسبين مع بداية إطلاق علامتك التجارية بالسوق.
أما في حال تكليف فريق شركتك الداخلي بتولي كافة الأمور المتعلقة بالحملة الإعلانية الرقمية، فهذا يعني تحكمك بسهولة في قراراتك وإجراء التحديثات المناسبة في أي وقت، وهذا اعتمادًا على التطورات المستمرة لعلامتك التجارية ومجالها. ومن ضمن إيجابيات الفريق الداخلي هو كونهم على دراية كاملة بقيم الشركة وفلسفتها ورؤيتها وهدفها؛ مما ينعكس في النهاية على مضمون الحملة ومدى نجاحها.
الاستعانة بخبير إدارة الإعلانات الرقمية
إن كُنت تمتلك نشاطًا تجاريًا وليس لديك متسع من الوقت أو الخبرة المطلوبة لإدارة حملتك ويصعب عليك أيضًا تحمل تكاليف التعاقد مع وكالة إعلانية، بوسعك الاستعانة بخبير إدارة الإعلانات الرقمية بل وتعيينه بدوام كامل. وبهذا، تظل على اطلاع دائم بجميع التحديثات الخوارزمية والتغييرات المتعلقة بالخصوصية وكل ما هو جديد في عالم الإعلانات الرقمية، وهذا إضافةً إلى أن توظيف خبير إدارة الإعلانات الرقمية أمر فعال من حيث التكلفة مقارنةً بفريق كامل.
النموذج الهجين
يتمثل النموذج الهجين في الاستعانة بوكالة ما بهدف مراجعة استراتيجيتك الإعلانية الحالية وتدقيقها وتحسينها بما يتماشى مع متطلبات كل منصة اجتماعية. ويحدث هذا غالبًا عند بدء النشاط التجاري أو خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة الأولى، وهو الأمر الذي من شأنه أن يمهد طريق النجاح لعلامتك التجارية ويساهم في رفع مستوى الوعي بخصوص عملك التجاري.
تلخيصًا لما سبق، يعد الإعلان الرقمي طريقة مبتكرة وفعالة للوصول إلى قاعدة جماهيرية واسعة، وهذا من خلال استهداف مجموعة معينة جدًا من الأشخاص وتزويدهم بما يبحثون عنه بالضبط، مما يضاعف من مبيعاتك ويعزز من تقدم علامتك التجارية.